Что такое ай-стопперы?

Неоднократно каждый из нас, пробегая по улицам, магазинам и выставкам ощущал потребность резко затормозить, остановиться и рассмотреть то, что привлекло его внимание. Главное в этом всем слово «остановка», которое и лежит не только в названии мощного рекламного инструмента, но и является его сутью – речь идет о стопперах.

Ай-стоппер (eye-stopper) — это определенный объект, образ или "крючок" в рекламном послании, который моментально захватывает внимание потребителя. Стоит ли говорить, что сегодня, когда каждого потребителя окружают сотни рекламных посланий, значение ай-стоппера нельзя переоценить.

Изначально ай-стоппер был просто небольшой пластиковой конструкцией, которая привлекала покупателя на место продажи конкретного товара. В дальнейшем, понятие ай-стоппер распространилось на другие подобные "приманки".

Однако важно сразу отметить, что ай-стоппер выполняет только первую функцию любой рекламы — завладеть вниманием людей. В дальнейшем ключевую роль должна сыграть сама реклама, в обратном случае — дальше, чем простое любопытств, вызванное, интересной "штучкой", внимание потребителя не пойдет.

Сегодня ай-стопперы используются на выставках, в магазинах, для оформления витрин и мест продаж. Кроме того, значительная часть "ловушек для глаз" расположена в печатной рекламе.

Основная задача ай-стоппера - остановить случайно брошенный взгляд клиента. Главное в создании маркетинговой коммуникации с применением ай-стоппера — вызвать любопытство, поразить, выделить из общего ряда, приковать внимание и беспечить, тем самым, интерес и запоминаемость коммуникации.

В торговом маркетинге ай-стоппер (eye-stopper) применяется при оформлении мест продажи, витрин магазинов, в оформлении торгового зала. Широко применяются ай-стопперы при обыгрывании маркетинговых акций сейлз промоушена. Часто в качестве ай-стопперов применяются "люди-бутерброды" – носители на груди и спине плакатов, промоуторы в униформе раздающие информационные материалы, людей, в костюмах образов брендов, товаров.

С помощью ай-стопперов привлекают внимание к выкладе товара в ритейле (холдеры, шелфтокеры, воблеры - ни что иное, как ай-стопперы). При маркетинговом оформлении точек продаж (POS), полноростовые фигуры из картона, те же изображения образов брендов и многое другое позволяют задержать внимание покупателя и, тем самым, выполняют роль ай-стопперов.

В рекламе ай-стоперы применяются при создании коммуникативного сообщения достаточно широко. Если говорить о печатной рекламе, то в роли ай-мтоппера применяют броские, вызывающие, интригующие заголовки,тизеры, способ подачи информации. Часто ай-стопперы встраиваются в обычные макеты рекламных сообщений. Так особый шрифт, цвет и расположение в макете текста, используется напечатанный «зеркально» текст, или одна из букв, печать на выворотку, являются хорошими ай-стопперами в монотонном тексте газет и журналов. Хорошими ай-стопперами являются экстендеры. Экстендер - это дополнительная часть рекламной коммуникации, рекламного поля, которая выходит за пределы поверхности основного рекламного носителя. Такие ай-стопперы, особенно в последнее время, применяюся в наружней рекламе и в "глянцевой" рекламе.

В интернет-рекламе ай-стопперами являются рекламные баннеры с тизерами, анонсами, предложениями on-line игр и проч., по щелчку на которые заинтересованный посетитель переходит на просмотр маркетингового предложения.

При обыгрывании ивентов также применяются ай-стопперы. На корпоративные события, презентации специально приглашаются лидеры мнения, известные люди, "звезды". Те же ай-стоппреы, что применяются в торговом маркетинге на выставках и конференциях используются для большей убедительности и яркости подачи информации. В качестве ай-стопперов применяют действующие модели, демонстрационные стенды и прочие динамические ай-стопперы.

Разновидности стопперов и их особенности

Стопперы привлекают внимание большинства потребителей тем, что в каждой разновидности этого рекламного инструмента содержится некий стоп-фактор, привлекающий первичное внимание и вызывающий более глубокий интерес к объекту рекламы. В целом не существует правил, канонов или ограничений в организации или изготовлении стопперов, но существует несколько печатных видов, наиболее часто используемых в рекламных акциях:

• 1. Shelf-стоппер (шелфстопперы) – этот вид крепится перпендикулярно к полкам с объектом усиленной рекламы. Они должны быть невероятно креативны и привлекательны. Обычно, изготавливаются из плотной бумаги или пластика с ламинированным покрытием.
• 2. Eye-стоппер – это именно то, что «бросается» в глаза, заставляет «зацепиться» и остановиться для более подробного изучения. В полиграфии ай-стоппер может крепится к страничке периодического издания как динамический элемент, или быть необычно напечатанным блоком. На билбордах этот элемент может быть объемным, отставать от поверхности, выходить за ее рамки.

Рекламные стопперы изготавливаются в основном из плотной бумаги или пластика. Все зависит от времени, места и ожидаемой длительности работы стоппера.

Изготовление стоп-рекламы

Если речь идет о стопперах, которые участвуют в рекламных акциях на выставках, торговых центрах и других общественных местах, то заказывая их, необходимо учитывать некоторые нюансы. В первую очередь, исходя из длительности акции надо определиться с материалом изготовления, конструктивного решения по размещению и другими чисто техническими параметрами.

Обычными материалами для производства стопперов считаются бумага и пластик, которые на финишном этапе подвергаются ламинированию. Сама же картинка может наноситься различными способами (офсетная и цифровая печать).

Изготовление рекламных стопперов – ответственная работа, выполнение которой стоит доверить коллективу специалистов, в наличии которого имеется профессиональная техническая база. Заказывая изготовление стопперов у нас, вы гарантированно получите в итоге качественную продукцию, которая будет наилучшим образом выполнять возложенные на неё функции!

Заказать изготовление ай-стопперов в Барнауле

Рекламное агентство «Арбат» изготовит ай-стопперы из любых материалов любого вида, размера и формы в соответствии с Вашими пожеланиями.

Для оформления заказа свяжитесь снами через форму быстрой заявки или позвоните.